بازاریابی محتوا شکلی از بازاریابی آنلاین است که بر ایجاد، انتشار و توزیع محتوا برای مخاطبان هدف متمرکز می‌شود. این استراتژی برای جذب و درگیر کردن جامعه‌ای از کاربران، افزایش آگاهی و اعتبار برند، تولید سرنخ و فروش و گسترش پایگاه مشتری استفاده می‌شود. در ادامه چک‌لیستی از استراتژی بازاریابی محتوای حرفه ای را با هم مورد بررسی قرار می‌دهیم.
1. هدف را تعریف کنید
برای شروع چرا این قسمت از محتوا را تولید می‌کنید؟
پاسخ به این سوال لحن صدای شما را تنظیم می‌کند و در صورتی که دامنه توجه افراد مشخصی را داشته باشید در همین مسئله آن را نگه می‌دارد. به طور کلی برای هر محتوایی که به صورت آنلاین منتشر می‌شود، سه هدف تجاری بزرگ وجود دارد:
- آموزشی: نظرات مهم نیست تخصص شما به عنوان یک رهبر فکری از چه چیزی استفاده می‌کند بسیار مهم است:روش‌ها و راهنماها
کتاب‌های الکترونیکی و محتوای رایگان
پرسشنامه ها - احساسی: روباتیک نباشید برند خود را انسانی کنید و ترافیک را با استفاده از موارد زیر افزایش دهید:محتوای انتخاب شده در مورد صنعت
اینفوگرافیک مربوطه
محتواهایی درباره اخبار فرهنگ شرکت - تبلیغاتی: پس اگر محصول یا خدمات عالی داشته باشید چه؟ در مورد راه حل و مزایایی که استفاده می‌کنید شفاف باشید:محتوای رسانه‌های اجتماعی
مطالعات موردی
کاغذهای سفید
حتماً ترکیب خوبی از هر سه نوع محتوا داشته باشید تا نه زیاده روی کنید و نه کم محتواسازی کنید. همه چیز در حد اعتدال!
2. درباره آن تحقیق کنید
تحقیق همه چیز است. این به کیفیت مربوط می‌شود و نه کمیت. حتماً واقعیت را برای دقت بررسی کنید. به آنچه قبلاً منتشر کرده‌اید و داده‌های بیشتری را با صحبت کردن با مردم EGADS جمع آوری کرده‌اید نگاه کنید. دیگر چگونه موضوعاتی را برای مخاطبان خود مفید خواهید یافت؟ ابزارهایی برای شروع مکالمات و جمع آوری داده‌ها:
- شمارش
- فرم‌های گوگل (رایگان)
- در واقع، با انسان‌های دیگر صحبت کنید
نکات و ابزارهای رایگان برای یافتن موضوعات داغ و مرسوم:
- پاندا
- متوسط
- Google Trends
- ردیت
نکات و ابزارهایی برای برنامه ریزی کلمات کلیدی:
- Google Keyword Planner (رایگان)
- Ubersuggest (رایگان)
- Keyword.io (رایگان)
- استودیو کلمات کلیدی (پرمیوم)
سایت های رایگان و باز برای بررسی واقعیت:
- The Washing Post: Fact Checker
- اسنوپ‌ها
- FactCheck.org
سپس تقویم محتوای خود را تا آنجا که ممکن است برنامه ریزی کنید.
3. حالا وقت تولید است
فرآیند خلاقانه و مشارکتی را بپذیرید. همیشه به یاد داشته باشید که احساساتبر رفتارهای ما به عنوان مصرف کننده تأثیر می‌گذارد. توصیه می‌شود در صورت لزوم چند روز از اولین پیش نویس خود فاصله بگیرید و پس از آن نگاهی تازه داشته باشید.
- آموزشی: با این فرصت برای سرگرم کردن یادگیری، شخصیت برند خود را از دست ندهید. کسی را در تیم خود پیدا کنید که این کار را انجام دهد.
- احساسی: عناوین و توضیحات متا خود را به اندازه کافی فریبنده کنید تا در وهله اول افراد را وادار به “کلیک” کنند. واقعی باش مردم تقلب را بو می‌کشند.
- تبلیغاتی: از زبان شاد و پر انرژی استفاده کنید. به وضوح – درست در عنوان – بگویید که چه مشکلی را حل می‌کنید. الان وقت خجالتی بودن نیست!
ایجاد دارایی‌های معتبر با استفاده از جعبه ابزار طراحی:
- فیگما
ابزارها و قالب‌های مفید:
- PNG کوچک برای فشرده سازی فایل (رایگان)
- Piktochart برای اینفوگرافیک (رایگان)
- Venngage برای اینفوگرافیک (رایگان اما محدود)
- Visme برای اینفوگرافیک (رایگان اما محدود)
اما اگر نمی‌توانید خودتان بسازید، سعی کنید:
- Unsplash (رایگان)
- GIPHY برای گیف (رایگان)
- شاتر استوک (پرمیوم)
از رسانه‌های غنی استفاده کنید تا محتوای خود را تعاملی و جذاب کنید!
4. موبایل فرندلی
آیا یک فراخوان روشن برای اقدام (CTA) در داستان شما وجود دارد؟ اگر محتوای شما قابل اجرا نباشد، یک فرصت بزرگ را از دست داده‌اید.
- آموزشی:
CTA = مخاطب شما ممکن است به این فکر کند که آیا تنها براساس تخصص شما قدم بعدی را با شما بردارد یا نه. ممکن است برای ارتباط آینده از آنها اطلاعات اولیه بخواهید. - احساسی:
CTA = شما اساساً با مخاطبان خود محبت می‌کنید و روابط معتبری ایجاد می‌کنید. لینک بازگشت به صفحه اصلی سایت شما کافی است. - تبلیغاتی:
CTA = این نقطه تصمیم گیری در کل فرآیند است. می‌توانید مخاطبان خود را مستقیماً به صفحه قیمت خود پیوند دهید یا گزینه‌ای برای شروع آزمایشی رایگان در اختیار آنها قرار دهید.
5. انجام بهینه‌سازی
سئو و خوانایی را اولویت‌های خود قرار دهید. شما می‌توانید تمام محتوایی را که می‌خواهید منتشر کنید، اما اگر کسی آن را پیدا نکرد، شکست خورده‌اید! مطمئن شوید که در نتایج جستجوی ارگانیک نشان داده می‌شوید و مطمئن شوید که سئوی صفحه و خوانایی شما در نقطه‌ای مشخص است. فرصت‌هایی برای بک لینک دادن به محتوای خود (مانند تبادلات وبلاگ، انجمن‌های آنلاین) پیدا کنید، جایی که فکر می‌کنید می‌توانید ارزش و ارتباط واقعی اضافه کنید. ابزار SEO StoryChief اینجا برای شماست و نکاتی را در حین نوشتن ارائه می‌دهد، از جمله اما نه محدود به:
- یک کلمه کلیدی متمرکز را انتخاب کنید.
- از انواع کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید.
- از کلمه کلیدی تمرکز خود در عنوان H1 و حداقل یک بار در زیر عنوان H2 یا H3 استفاده کنید.
- چند لینک در متن خود قرار دهید.
- توضیحات متا و URLهای سئو خود را در طول مناسب نگه دارید.
- ابزارهای رایگانی که به شما کمک می‌کند عنوان عالی را بسازید:
- BlogAbout توسط IMPACT
- گزارش
- مکان‌هایی که می‌توانید در حین ایجاد بک لینک، رابطه ایجاد کنید
فهرست‌های وبسایت‌های بررسی کاربران
- Quora (به یاد داشته باشید، مفید باشید و در موضوعاتی که در آن تخصص دارید، ارزش بیافزایید)
- محصول Hunt Ask (به توصیه بالا مراجعه کنید)
- فراموش نکنید که تصحیح کنید تا در نهایت املای اشتباهی وجود نداشته باشد.
6. منتشر کنید
محتوا پادشاه است، اما توزیع ملکه است و او اهمیت بالایی دارد. از آزمون و خطا برای مدت حداقل شش ماه (کمتر از زمان رشد کودک) استفاده کنید تا بفهمید کدام کانال‌های توزیع برای شما بهترین کار را دارند.
- متعلق به شما: وبسایت‌ها، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و خبرنامه‌های خودتان
- کسب درآمد: سفیران شما و فرصت‌های ارتباطی
- عملیات پرمیوم: تبلیغات و PPC
می‌توانید به صورت دستی در هر کانال منتشر کنید یا از StoryChief برای برنامه‌ریزی زمانی که چند کاناله می‌شوید با یک کلیک استفاده کنید. دوستان ما در Sprout Social بهترین زمان‌ها را برای ارسال (به طور خاص) در رسانه‌های اجتماعی ارائه کرده‌اند و در نظر داشته باشند.
7. تجزیه و تحلیل و ارزیابی
این جایی است که کمیت مهم است زیرا کیفیت برآورده شده است. تولید محتوا با انتشار تمام نمی‌شود. قبل از برداشتن گام‌هایی به سمت محتوای بعدی، باید پیگیری کنید تا ببینید آیا محتوای شما کار می‌کند یا خیر. شما باید بازگشت سرمایه (ROI) را در نظر بگیرید که محتوای شما فراهم می‌کند. آمارهای بیهوده‌ای در این زمینه وجود دارد و سپس ابزارهایی وجود دارند که به شما کمک می‌کنند عمیق‌تر شوید؛ مانند گوگل آنالیتیکس!