10 گام برای ایجاد یک برنامه نتیجه محور در تولید محتوا

آیا می‌خواهید یک استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد کنید که واقعا کارساز باشد؟ در این مقاله راهکارهایی داریم که بتوانید به راحتی استراتژی درستی را خلق کنید. این استراتژی در 10 قدم تدوین شده و باید طبق اصول قدم به قدم پیش رفت تا به نتایج درستی رسید. در ادامه این قدم‌ها را با هم بررسی می‌کنیم.

1- برنامه نتیجه محور در تولید محتوا: هدف خود را مشخص کنید

قبل از انجام هر کاری، اهداف مشخص و با زمان محدودی را برای استراتژی بازاریابی محتوای خود تعیین کنید. چرا؟
زیرا اهداف روشن به شما جهت می‌دهد، به شما کمک می‌کند موفقیت را اندازه گیری کنید و شما را متمرکز نگه می‌دارد. اهداف نمونه عبارتند از:

به عنوان مثال، ممکن است یک سری وبلاگ جدید راه اندازی کنید که عبارات کلیدی را هدف قرار می‌دهد تا به هدف ترافیک ارگانیک خود برسید. و یک کمپین بازاریابی ایمیلی که معاملات انحصاری را ارائه می‌دهد.
شما این دارایی‌ها را در تقویم محتوای خود ترسیم خواهید کرد که در ادامه مقاله توضیح خواهیم داد.

2- مخاطب هدف خود را مشخص کنید

برنامه نتیجه محور در تولید محتوا

اگر ندانید که آن را برای چه کسی می‌سازید، نمی‌توانید محتوای عالی ایجاد کنید. به همین دلیل است که درک مخاطبان هدف شما بسیار مهم است. این به شما کمک می‌کند محتوای خود را مطابق با علایق و نیازهای خاص مخاطبان خود تنظیم کنید و کانال‌های مناسب را برای محتوای خود انتخاب کنید. از ابزارهایی مانند SurveyMonkey یا Google Forms استفاده کنید تا از مخاطبان خود در مورد چالش‌هایشان سوال کنید. اگر مطمئن نیستید که چه چیزی بپرسید، با یک الگو شروع کنید.

3- تجزیه و تحلیل رقبا

اکنون زمان آن رسیده که از رقبای خود یاد بگیرید. تجزیه و تحلیل شکاف‌های محتوایی رقبای شما فرصت‌های موضوعی را آشکار می‌کند. انجام این کار با ابزار Gap Keyword Semrush آسان است. URL خود و حداکثر چهار رقیب را اضافه کنید. سپس روی «مقایسه» کلیک کنید.

4- تحقیق ایده‌ برای موضوعات

اکنون که مخاطبان خود را می‌شناسید، وقت آن است که تصمیم بگیرید در مورد چه چیزی بنویسید. احتمالاً از مطالعه مخاطبان و رقبای خود ایده‌های خوبی دارید. اما شما همچنین می‌توانید برای یافتن موضوعات بیشتر تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید. این بار، روی موضوعاتی تمرکز خواهید کرد که حجم جستجوی مناسبی دارند و سختی کم. به این ترتیب، می‌توانید احتمال رتبه بندی برای این شرایط را افزایش دهید و ترافیک وب خود را افزایش دهید.

5- در مورد فرمت های محتوا تصمیم بگیرید

تدوین استراتژی

استفاده از ترکیبی از قالب‌های محتوا به شما امکان می‌دهد اولویت‌های مختلف مخاطب را برآورده کنید. و به مراحل مختلف قیف بازاریابی بپردازید. به عنوان مثال، پست‌های وبلاگ و اینفوگرافیک‌ها می‌توانند مخاطبان برتر را جذب کنند. در حالی که وبینارها و کتاب‌های الکترونیکی می‌توانند منجر به رشد بیشتر در قیف بازاریابی شوند.

فرمت های محتوا عبارتند از:

پست‌های وبلاگ: برای اطلاعات عمیق و سئو عالی است. برای مخاطبانی که به دنبال توضیح یا تحلیل دقیق هستند، به خوبی کار می‌کند.
کتابهای الکترونیکی: برای تولید سرنخ و راهنمای جامع خوب است. برای مخاطبانی که به دنبال دانش عمیق در مورد موضوعات خاص هستند مفید است.
ویدئوها: مناسب برای یادگیرندگان بصری و موضوعات پیچیده. به خصوص برای نمایش محصول و آموزش موثر است.
اینفوگرافیک: ایده آل برای ارائه داده‌ها به روشی قابل هضم. برای مخاطبانی که اطلاعات سریع و بصری را ترجیح می‌دهند به خوبی کار می‌کند.
وبینارها: برای یادگیری تعاملی و پرورش رهبری ارزشمند است. برای مخاطبانی که به تعامل بی‌درنگ و بینش‌های متخصص اهمیت می‌دهند، به خوبی کار می‌کند.
پادکست: برای مصرف در حال حرکت عالی است. به مخاطبانی که محتوای صوتی را در طول رفت و آمد یا چند وظیفه ترجیح می‌دهند، پاسخ می‌دهد.
پست‌های رسانه‌های اجتماعی: ایده آل برای تعامل و آگاهی از برند. برای به اشتراک گذاری محتوای کوچک و هدایت ترافیک به وبسایت شما عالی است.

6- یک تقویم محتوایی ایجاد کنید

معامله اینجاست:
یک تقویم محتوای خوب سازماندهی شده بهترین دوست شما هنگام مقیاس بندی تولید محتوا است.

چرا؟ زیرا به شما کمک می‌کند:

ایده دیگر استفاده از یک الگوی استراتژی محتوا با یک تقویم محتوای از پیش فرمت شده است. سپس، از تحقیقات مخاطبان، رقبا و کلمات کلیدی که در مراحل قبلی انجام دادید برای ترسیم محتوای خود استفاده کنید. از این اطلاعات برای تعیین تاریخ انتشار استفاده کنید. ترکیبی از انواع محتوا را هدف قرار دهید که به اهداف و بخش‌های مختلف مخاطبان می‌پردازد. تمام مراحل محتوا را در تقویم خود بگنجانید و به مراحل کلیدی مانند زیر توجه کنید:

مهمتر از همه، اطمینان حاصل کنید که هر قطعه به اهداف اولیه شما مرتبط است.

7- محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنید

محتواسازی

آنچه محتوا را “خوب” می‌کند می‌تواند از انتشاری به انتشار دیگر متفاوت باشد. اما چندین مرحله وجود دارد که می‌توانید برای ایجاد محتوایی که ارزشی برای مخاطبان هدف شما ایجاد کند، بردارید. گوگل به دنبال تجربه، تخصص، اقتدار و اعتماد است. این دستورالعمل ها به محتوای شما کمک می‌کند تا رتبه خوبی داشته باشد و اعتماد خوانندگان را جلب کند. نکات استراتژی محتوای زیر را در نظر داشته باشید تا اطمینان حاصل کنید که محتوایی با کیفیت بالا و جذاب تولید می‌کنید که با مخاطبان خود طنین انداز می‌شود.

8- موثرترین کانال ها را برای تبلیغ محتوای خود بیابید

تولید محتوای عالی تنها نیمی از کار است. شما نیز باید آن را به طور موثر تبلیغ کنید. خوشبختانه، شما گزینه‌های زیادی دارید:

9- ردیابی و اندازه گیری عملکرد

آنچه اندازه گیری می‌شود، مدیریت می‌شود. برای اطمینان از بهبود مستمر، معیارهای خود را به دقت زیر نظر داشته باشید. در اینجا چگونه است:

10- یک خط مشی برای مدیریت محتوا ایجاد کنید

با ارائه یک خط مشی حاکمیت محتوا، همچنان که مقیاس می‌کنید، ثبات خود را حفظ کنید. اینها دستورالعمل‌های مختلفی هستند که به شما کمک می‌کنند سیگنال‌های E-E-A-T را نشان دهید و وبسایت خود را بدون از دست دادن کیفیت رشد دهید. در اینجا مواردی که باید در برنامه حاکمیت محتوای خود لحاظ کنید آمده است:

جمع بندی

از تعیین اهداف روشن گرفته تا تجزیه و تحلیل رقبا، این چارچوب استراتژی محتوا به شما کمک می‌کند تا ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید و با مخاطبان خود ارتباط طولانی مدت برقرار کنید. اما فقط آن را تنظیم نکنید و فراموش نکنید. به طور مرتب استراتژی خود را مرور کنید، عملکرد خود را پیگیری کنید و براساس آنچه یاد می‌گیرید بهینه سازی کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

با کانتنت‌یاب یاد بگیر چه‌جوری کسب و کارت رو متحول کنی:)

استراتژی کسب و کار رو دریافت کن!